Was sind Personal Media Ads? Ein Leitfaden zur richtigen Verwendung

Was sind Personal Media Ads – und warum funktionieren sie so gut?

Stell dir vor, du bekommst eine Nachricht von einem Freund:

Hey du, alles klar? War grad bei der Beratung bei Michael von der Money Bank – war richtig cool actually! Die haben mega Angebote für uns, mit nicen Rabatten und so. Kann ich dir voll empfehlen. Schau mal rein, wenn du magst! 😊

Kein aufdringliches Werbeversprechen. Kein Marketing-Jargon. Sondern eine persönliche Nachricht – auf Augenhöhe, getragen von echtem Vertrauen. 

Genau das sind Personal Media Ads: Von Unternehmen vorbereitete Empfehlungsnachrichten, die freiwillig von zufriedenen Kunden an potenzielle Neukunden weitergeleitet werden. Wie eine organische Empfehlung vermitteln auch Personal Media Ads Vertrauen – und senken dabei die Akquisekosten signifikant.

"User-Generated Content (UGC), wie persönliche Empfehlungen, steigert die Conversion-Rate um bis zu 144% und führt pro Website-Besucher zu einem Umsatzplus von 162%." Ecommerce Institut Köln

Personal Media Ads vs. herkömmliche Werbung

Targeting

Personal Media Ads: Personal Media Ads basieren auf dem präzisesten Targeting – der echten persönlichen Beziehung. Kunden wissen besser als jeder Algorithmus, welche Bedürfnisse ihr Umfeld hat.

Social Media Ads: Social Media Ads basieren auf algorithmischem Targeting, das breite Zielgruppen anspricht. Diese Werbeanzeigen werden oft Personen gezeigt, die wenig oder gar kein Interesse an einem Unternehmen haben, was zu Streuverlusten und geringeren Öffnungsraten führen kann.

Inhalt

Personal Media Ads: Der Inhalt von Personal Media Ads ist authentisch, persönlich formuliert und individuell auf den Empfänger der Nachricht zugeschnitten.

Social Media Ads: Social Media Ads bestehen oft aus unpersönlichen und standardisierten Werbebotschaften, die für eine breite Masse erstellt werden. Sie werden häufig als Werbung wahrgenommen, was zu einer geringeren Engagement-Rate führen kann.

Beachtung

Personal Media Ads: Personal Media Ads wirken wie eine Empfehlung von Freunden oder Bekannten, weshalb sie als authentisch wahrgenommen werden. Da die Nachricht von einer vertrauten Person kommt, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass sie gelesen und ernst genommen wird.

Social Media Ads: Social Media Ads sind leicht als Werbung zu erkennen und werden häufig ignoriert oder als störend empfunden. Die direkte Werbebotschaft von einer unbekannten Quelle mindert die Glaubwürdigkeit und das Interesse.

"63% der Käufer empfinden User-Generated Content als authentischer als markeneigene Inhalte." Chainstorage

Effektivität

Personal Media Ads: Laut Nielsen führt eine Word-of-Mouth-Impression im Jahr 2022 zu fünfmal mehr Verkäufen als eine bezahlte Impression in den sozialen Medien. Kunden übernehmen die Werbearbeit für das Unternehmen, indem sie Personal Media Ads in dessen Namen weiterleiten. Dies sorgt für eine hohe Glaubwürdigkeit und steigert die Effizienz der Ads erheblich.

Social Media Ads: Mit jedem Tag wird es schwieriger, die passende Zielgruppe durch Social Media Ads zu erreichen. Die Überflutung des Internets macht Nutzer zunehmend resistent gegenüber digitaler Werbung. Dies führt zu höheren Akquisekosten und geringeren Erfolgsquoten im Vergleich zu Personal Media Ads.

Wie werden Personal Media Ads verwendet? 

1. Den richtigen Moment wählen

Empfehlungen entstehen aus Begeisterung. PMAs sollten am Besten z.B. nach einem Kauf oder einem „Wow“-Moment eingesetzt werden – also genau dann, wenn die Zufriedenheit am höchsten ist.

2. Einfache Weiterleitung ermöglichen

Personal Media Ads werden direkt in den ausgewählten Messenger geladen und müssen nur noch mit einem Klick versendet werden. 

3. Freiwilligkeit und Transparenz wahren

Empfehlungen wirken am besten, wenn sie aus eigener Überzeugung kommen und intrinsisch motiviert sind – nicht durch Druck oder künstliche Anreize. Deshalb ist es wichtig, Klarheit zu schaffen, dass das Teilen freiwillig und nicht verpflichtend ist.

5 Best Practices für den Einsatz von Personal Media Ads

Eine gute PMA muss nicht kreativ sein – aber sie muss menschlich und persönlich wirken.

1. Persönliche Nachricht, statt Werbetext
2. Einfach weiterzuleiten
3. Vermittelt echten Nutzen statt leerer Werbeversprechen
4. Platzieren einer Ziel-URL
5. Wenn möglich eine Kontaktperson in die Empfehlung einbauen

Wie beeinflussen Personal Media Ads die Akquisekosten?

Personal Media Ads senken die Akquisekosten erheblich – denn sie setzen auf die persönliche Beziehung zufriedener Kunden und übertragen deren Vertrauen auf potenzielle Neukunden. So entfällt die Notwendigkeit, diese erst mühsam zu überzeugen, und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion steigt deutlich – bei gleichzeitig minimalem Budgeteinsatz. Unternehmen investieren lediglich in die Erstellung der Botschaft, sparen jedoch sowohl beim effektiven Abschluss als auch im Retargeting. Das Ergebnis: ein hocheffizienter Empfehlungshebel mit einem unschlagbaren Kosten-Nutzen-Verhältnis.

"Eine Studie von McKinsey zeigt, dass durch personalisierte Anzeigen die Akquisekosten um bis zu 50% gesenkt werden können – während gleichzeitig der Umsatz um 5–15% steigt und der Marketing-ROI um 10–30% zunimmt." McKinsey

Long story short: Werbung, die ankommt

Menschen vertrauen nicht Marken – sie vertrauen Menschen. Genau deshalb sind Personal Media Ads so wirksam: Sie machen echte Zufriedenheit sichtbar und übersetzen sie in persönliche Empfehlungen. Unternehmen liefern den Text – die Kunden sorgen für Reichweite.

Einfach, authentisch und wirkungsvoll.